Принимая во внимание растущую популярность социальных медиа, Русская Православная Церковь рассматривает их как площадку для миссионерской работы. Так, православные приходы создают свои группы в социальных сетях для привлечения новых людей и для коммуникации внутри приходов. Особенности самопрезентации православных приходов онлайн зависят от медиаформата. Медиа как секуляризованное публичное пространство требуют перевода и адаптации религиозного нарратива (аудио, видео, использование мемов, короткий текст и др.). В то же время предполагается, что онлайн-самопрезентация должна транслировать религиозные ценности сообщества адекватным с точки зрения религиозной иерархии способом.
Таким образом, самопрезентация православных приходов онлайн возникает как результат взаимодействия религиозных и медийных требований и норм.
